Financial Feminist: από το TikTok στην κορυφή των podcast με δίκαιη επιχειρηματική ατζέντα

Η Dunlap απασχόλησε τα media για πρώτη φορά δύο χρόνια σχεδόν πριν, όταν περιέγραψε το πώς κατάφερε να εξοικονομήσει 100.000 $ μέχρι τα 25 της.

Μετά από μια εμφάνιση στο Good Morning America, η Dunlap άφησε τη δουλειά της -δούλευε σε τμήμα μάρκετινγκ- για να επικεντρωθεί αποκλειστικά στο σκοπό της. Να βοηθήσει γυναίκες μέσω της εταιρείας της Her First 100k ώστε να έχουν τον απόλυτο και κερδοφόρο έλεγχο της οικονομικής τους κατάστασης.

Τον περασμένο Ιούνιο, η επιχειρηματίας και σύμβουλος οικονομικών πρόσθεσε ένα ακόμη παράσημο στην ολοένα και περισσότερο αναπτυσσόμενη λίστα των επιτευγμάτων της. Η Dunlap ολοκλήρωσε την πρώτη σεζόν του podcast της, Financial Feminist, μετρώντας δημοφιλία και ακροάσεις που ξεπέρασε και τις πιο φιλόδοξες εκτιμήσεις της ομάδας της.

Το podcast show Financial Feminist έκανε πρεμιέρα στις 17 Μαΐου 2021 και έφτασε στο Νο 1 των charts της Apple Business μέσα σε 72 ώρες.

Το podcast έφτασε στο Νο.16 σε όλα τα podcast της Apple, ξεπερνώντας τους ήδη καθιερωμένους στα charts Dave Ramsey, Joe Rogan, Ben Shapiro αλλά και τις παραγωγές του ραδιοφωνικού δικτύου NPR. Την ίδια πορεία ακολούθησε το προϊόν και στο Spotify με το podcast Financial Feminist να είναι σταθερά πλέον στα 10 κορυφαία 10 επιχειρηματικά podcast. Μέχρι σήμερα το Financial Feminist μετράει ακροάσεις που ξεπερνούν το ένα εκατομμύριο.

Σε έντεκα επεισόδια η Dunlap απαντάει σε σειρά κρίσιμων οικονομικών θεμάτων. Από το μάρκετινγκ σε πολλαπλά επίπεδα, στο φυλετικό χάσμα του πλούτου, τη βιωσιμότητα, τις επενδύσεις για γυναίκες κα. Οι σύντομες συμβουλές της που επιτρέπουν στην χρηματοοικονομική τεχνογνωσία της Dunlap να λάμψει, εναλλάσσονται με μεγαλύτερα σε διάρκεια επεισόδια  όπου συνομιλεί με άλλους επιτυχημένους επιχειρηματίες -μια ποικιλία στο format που ήταν απαραίτητη και σκόπιμη λέει η Dunlap.

“Θέλαμε να φέρουμε στο φως την καταπληκτική δουλειά που κάνουν όσοι φιλοξενήθηκαν στο στούντιο, δίνοντας παράλληλα στους ακροατές case studies που μπορούν να μελετήσουν και να μιμηθούν” είπε στο Εntrepreneur.

Η ηχογράφηση και παραγωγή ενός επιτυχημένου podcast είναι μια ολόκληρη δουλειά από μόνη της αλλά στην περίπτωση της, η Dunlap και η ομάδα της επένδυσαν στις δυνάμεις τους χωρίς να έχουν μια εταιρεία παραγωγής ή κάποιο agency να τους κατευθύνει.

Τα έντεκα επεισόδια κόστισαν κάτι λιγότερο από 10.000 δολάρια και η μόνη επένδυση που έκανε η Dunlap είναι ένα μπλε μικρόφωνο αξίας 99 $ που αγόρασε από την Amazon. Στην ομάδα της είχε ήδη έναν ηχολήπτη και συντάκτη για να τη βοηθήσουν στο στήσιμο του μηχανισμού, τα meeting μέσω Zoom και σε άλλα θέματα υλικοτεχνικής υποστήριξης.

Η Dunlap και η ομάδα της σκέφτηκαν να ξεκινήσουν ένα podcast στα τέλη του 2020, ήταν το αμέσως λογικά επόμενο βήμα έχοντας ήδη κατακτήσει το κοινό της, μετρώντας πλέον ακόλουθους που ξεπερνούν τα δύο εκατομμύρια και συνεχίζουν να πολλαπλασιάζονται.

Η Dulnap ήταν πριν από το podcast, μια ιδιαίτερα δημοφιλής influencer στο TikTok.

“Το ΤikTok είναι ένα εξαιρετικό μέσο για να συνδεθείς με τους ανθρώπους, να αναπτύξεις το κοινό σου και να εκπαιδεύσεις τους ακροατές σου” λέει η Dunlap. “Αλλά είναι ένα πραγματικά δύσκολο περιβάλλον για να συζητήσεις με λεπτομέρειες για οικονομικά θέματα, να εξηγήσεις σε βάθος όσα πρέπει σε 60 δευτερόλεπτα.”

Ο χρονικός περιορισμός του TikTok ήταν και ο ουσιαστικός παράγοντας για την απόφαση της να μεταφέρει το προϊόν σε μορφή podcast.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Personal Finance — Tori Dunlap (@herfirst100k)

Παρόλο που η Dunlap μπορούσε να αποδείξει ότι έχει αρκετούς ακόλουθους στα κοινωνικά δίκτυα για να βρει χορηγούς, η ομάδα της δυσκολεύτηκε να εκτιμήσει τον απαιτούμενο αριθμό ακροάσεων για να φέρει έσοδα.

“Έγραψα στο σημειωματάριο μου ότι θέλω να δημιουργήσω ένα κορυφαίο επιχειρηματικό podcast και συνήθως όταν βάζω στόχους, ξέρω ότι μπορώ να τους πετύχω, ακόμα κι αν είναι οι πιο τρελοί” λέει. Δεν περίμενε κανείς ότι θα το κατάφερνε σε μόλις 72 ώρες από την πρεμιέρα της.

Σε αντίθεση με πολλά από τα δημοφιλή επιχειρηματικά podcast εκεί έξω, το Financial Feminist κατέκτησε τα charts γιατί προσεγγίζει τη θεματική του με μια διακριτική λεπτότητα.

“Δεν μιλάμε μόνο για τις μεμονωμένες επιλογές που μπορεί να κάνει κάποιος για να βελτιώσει τα οικονομικά του” λέει. “Μιλάμε για αυτά τα μεγαλύτερα συστημικά ζητήματα που εμποδίζουν τις γυναίκες και άλλες περιθωριοποιημένες ομάδες από τον πλούτο ή να δημιουργήσουν επιχειρήσεις ή να αποπληρώσουν το χρέος τους. Τόσοι πολλοί άνθρωποι, ειδικά γυναίκες, έρχονται σε μένα και λένε ότι αυτό έχει πραγματική σημασία.”

Η υποστήριξη από τους ακροατές ήταν από την αρχή ισχυρή. Από το πρώτο κιόλας επεισόδιο του, το Financial Feminist είχε θετικές κριτικές με τις αρνητικές να υπάρχουν εκεί αλλά να την αφήνουν σχετικά αδιάφορη.

“Αυτό συμβαίνει συνεχώς στη δουλειά μου” λέει. “Αντιμετωπίζω κριτική από άντρες που λένε ότι το podcast είναι πολύ φεμινιστικό. Και είναι! Λέγεται Financial Feminist. Τι περιμένατε;”

“Είμαι πανέτοιμη να μιλήσω για οικονομικά και κοινωνικά ζητήματα καθώς η πανδημία και η αναζωπύρωση του κινήματος Black Lives Matter έχουν καταδείξει το εύρος της συστημικής ανισότητας στις ΗΠΑ” λέει.

“Δυστυχώς ως σύμβουλος μπορώ να κάνω περιορισμένα πράγματα. Αν έρθει κάποιος και μου πει ότι δεν έχει χρήματα για αποταμίευση, δεν θα μπορέσω να τον βοηθήσω. Δεν μπορώ απλώς να πω πώς να εξοφλήσετε το χρέος και να εξοικονομήσετε χρήματα χωρίς να σας πω τι να ψηφίσετε, γιατί αξίζει να κάνετε δωρεές σε σκοπούς στους οποίους πιστεύετε εάν έχετε τα μέσα, γιατί οφείλετε να διαμαρτυρηθείτε εάν αυτό είναι κάτι που θέλετε να κάνετε, να συζητήσετε με άλλους ανθρώπους, να ξεσηκωθείτε με άλλους ανθρώπους. Ας μιλήσουμε για το πώς μπορούμε να αλλάξουμε τους μεγαλύτερους μηχανισμούς που οδηγούν στην οικονομική, φυλετική ανισότητα.”

Η πρώτη σεζόν του Financial Feminist έφτασε στο τέλος της και ήδη η Dunlap σχεδιάζει τα επόμενα βήματα.

Στόχος της η επέκταση της ομάδας που δουλεύει επάνω στο προϊόν για την πιο αποτελεσματική διαχείριση του podcast. Μέχρι τoν επόμενο κύκλο επεισοδίων ακούστε το podcast Financial Feminist ή διαβάστε το ομώνυμο βιβλίο υπό έκδοση από τις εκδόσεις HarperCollins.

Εκείνη σχεδιάζει να περάσει τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο στη γαλλική ύπαιθρο και την Ιταλία, σημειώνοντας ιδέες πίνοντας κρασί κάτω από τον ήλιο για να φέρει τη δίκαιη κατανομή πλούτου στο τραπέζι.

Πάτα play!