Από τύραννος, πεφωτισμένος: οι ήττες & οι νίκες του Steve Jobs της Apple σε ένα podcast

Στις 2 Αυγούστου 2018 μια εταιρεία έγραψε ιστορία. Εκείνη τη μέρα η Apple έγινε η πρώτη εισηγμένη αμερικανική εταιρεία, της οποίας η χρηματιστηριακή αξία έσπασε το 1 τρισ. δολάρια.

Εκείνη τη μέρα η συνεδρίαση της Wall Street έφερε τη μετοχή της Apple στα 207,05 δολάρια προσδίδοντάς της κεφαλαιοποίηση 13 ψηφίων. Αυτό συνέβη μόλις μέσα σε τέσσερις δεκαετίες από τότε που η εταιρεία που έκανε την τεχνολογία πιο φιλική προς το χρήστη αλλάζοντας την καθημερινότητα και τη ζωή μας.

Ο Στιβ Τζομπς έκανε επανάσταση οραματιζόμενος έναν κόσμο στον οποίο οι υπολογιστές επανακαθορίζουν τη διάδραση μεταξύ ανθρώπων, συσκευών και λογισμικού. Ουσιαστικά χωρίς τον Τζομπς η πραγματικότητα μας θα ήταν διαφορετική. Όχι απαραίτητα χειρότερη ή καλύτερη, σίγουρα όμως ακραία αλλιώς, χωρίς τους όρους Mac, το iPod, iPhone κα. να χρησιμοποιούνται καθημερινά από εκατομμύρια καταναλωτών.

Την ιστορία του χορτοφάγου φοιτητή πανεπιστημίου που ταξίδεψε στην Ινδία για πνευματική διαφώτιση, επέστρεψε στις ΗΠΑ για να ιδρύσει την Apple και εκδιώχθηκε από αυτήν για να πάρει την εκδίκηση του αναδεικνύοντας την στην πιο πολύτιμη εταιρεία τεχνολογίας στον κόσμο εξιστορεί το podcast show “The Enlightenment of Steve Jobs” σε παραγωγή Wondery.

Κομμάτι της σειράς επιχειρηματικών podcast της εταιρείας “Business Movers” ο πέμπτος αυτός κύκλος είναι ένα μάθημα επιχειρηματικότητας και μια χαρτογράφηση της ιδιοφυίας (με κόστος) του Τζομπς που σπάνια συναντάται.

Μια πορεία προς την κορυφή που είχε δράμα, ένταση, ακύρωση, αφύπνιση, πάθος, ενίοτε τυραννικές πρακτικές και έναν επίλογο σκληρό. Ο Στιβ Τζομπς πέθανε από καρκίνο αιφνίδια το 2011. Πριν περάσει στην αθανασία είχε καταφέρει να εκπαιδεύσει την ανθρωπότητα στην τεχνολογία, ένα μήλο τη φορά.

Πάτα play!



Eπεισόδιο 1: Μικροί μαύροι κύβοι

Είναι 1985 και ο Στιβ Τζομπς έχει απολυθεί από την Apple. Πεισματάρης και επίμονος, αποφασίζει να κατασκευάσει τον υπολογιστή του μέλλοντος και να αποδειχθεί ένας άξιος ηγέτης. Ιδρύει μια νέα εταιρεία υπολογιστών, την ονομάζειι NeXT και αγοράζει ένα σχεδόν άσημο στούντιο κινουμένων σχεδίων με το όνομα Pixar. Για να πετύχει, ο Τζομπς βρίσκεται αντιμέτωπος με τα λάθη του παρελθόντος του και χαράζει νέα πορεία για το αύριο.



Eπεισόδιο 2: Στην άλλη πλευρά του τραπεζιού

Η εταιρεία NeXT του Τζομπς δεν κερδίζει τις εντυπώσεις και το εγχείρημα μοιάζει καταδικασμένο να αποτύχει. Ο Τζομπς επαναπροσδιορίζει τον χρόνο και την ενέργειά του και αφιερώνεται στην Pixar. Ενώ πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το αστέρι του έχει ξεθωριάσει, ο Τζομπς κάνει μια θριαμβευτική επιστροφή που κανείς δεν είχε προβλέψει.



Επεισόδιο 3: Μεταμόρφωση

Ο Τζομπς επιστρέφει στην Apple με ριζοσπαστικές διαθέσεις. Έχοντας πλέον μάθει από τα λάθη του χτες ο Τζομπς κοιτάζει πέρα ​​από τους υπολογιστές και παρουσιάζει στο κοινό ένα νέο προϊόν που θα αλλάξει για πάντα τον τρόπο που οι άνθρωποι καταναλώνουν μουσική: το iPod.



Επεισόδιο 4: Κοιτώντας το αύριο

Μετά τη διάγνωση καρκίνου, ο Στιβ Τζομπς επιδιώκει να εξασφαλίσει το μέλλον της Pixar, να επιβραβεύσει όσους του είχαν μείνει πιστοί σε μια πορεία γεμάτη ανατροπές και προδοσίες και να μεταμορφώσει την Apple ακόμη μια φορά φέρνοντας την στα χέρια όλων. Ο Τζομπς λανσάρει το iPhone και η κινητή τηλεφωνία δεν θα είναι ποτέ πια η ίδια.



Επεισόδιο 5: Πώς ο Στιβ έγινε ο Τζομπς

Σε αυτό το επεισόδιο ο παραγωγός του podcast series, Lindsay Graham μιλάει με τον συγγραφέα Rick Tetzeli που συνυπογράφει το best seller των New York Times “Becoming Steve Jobs” για όλες εκείνες τις πτυχές στην προσωπικότητα του οραματιστή Στιβ Τζομπς που τον έκαναν αυτό που είναι. Τι στάθηκε εμπόδιο στην εξέλιξη του, πώς μπόρεσε να ωριμάσει ως ηγέτης και τελικά πώς κατάφερε να είναι αυτό που θεωρείται σήμερα. Ένας από τους πιο επιδραστικούς ηγέτες του 20ου αιώνα και πέρα από αυτόν.



Απαιτητικός, συχνά και προσβλητικός με τους υπαλλήλους του, ο δύστροπος Τζομπς κατάφερε να γίνει από τύραννος της δεκαετίας του ’80, σε χαρισματικό μάνατζερ του 21ου αιώνα.

Οι Brent Schlender και Rick Tetzeli δίνουν κάποιες ερμηνείες για το πώς αυτό συνέβη. Αν και δύσκολος ο Τζομπς ήταν εντυπωσιακά σαφής και κατανοητός. Ακόμη και αν δεν έλεγε τίποτα διαφορετικό από τους άλλους, περιέγραφε ένα πρόβλημα με τέτοιο τρόπο που δεν υπήρχε περίπτωση να μη γίνει κατανοητός.

Επιπλέον προσλάμβανε πάντα τον σωστό άνθρωπο στη σωστή θέση και έδινε τον απαραίτητο χρόνο και την εμπιστοσύνη για να φέρει ο κάθε συνεργάτης του την αποστολή τους εις πέρας.

Και όπως λένε οι συγγραφείς του βιβλίου, υπάρχει ακόμη ένα στοιχείο που έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην επάνοδο του.

Το 1985, το διοικητικό συμβούλιο της Apple δεν μπορούσε να διακρίνει ποιος ήταν πραγματικά ο Στιβ Τζομπς και τι μπορούσε να κάνει.

Δώδεκα χρόνια μετά, ο κόσμος ήταν έτοιμος γι’ αυτόν και εκείνος το ίδιο. Πιο σοφός, με οικογένεια -οπότε και λιγότερο εγωϊστής από το πριν- ο Τζομπς έγινε από τύραννος ένας πεφωτισμένος των ψηφιακών καιρών και έτσι θα μείνει στην ιστορία.